Американский публицист Вэнс Паккард назвал рекламу
"искусством целиться в голову, а попадать в кошелек".
О пользе рекламы знали еще в средние века. Герцог Беарнский Гастон III (1331 - 1391гг.) платил 60 тысяч золотых
флоринов трубадурам, которые бродили от замка к замку и в своих песнях славили его богатство и рыцарскую доблесть...
>>
Содействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяется по разным каналам: в прессе, на
телевидении, на радио, в кино на транспорте, а так же наружная реклама и прямая почтовая рассылка.
Наконец, фирма может снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламными изданиями, такими,
как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства
и недостатки. Далее рассмотрим более подробно каждый из «рекламных каналов»...
>>
Зачем нужен фирменный стиль? Чтобы выделиться? Чтобы отличаться от других? Чепуха! Вспомните родимое пятно Горбачева.
Вспомните усики Гитлера. Вспомните шрифт Coca-Cola и яркие спирали порошка Tide. Я уверен, что вы догадываетесь:
не шрифт делает компанию популярной, а компания делает популярной свой шрифт. Свой цвет. Свои усы и родимые пятна...
>>
Когда я был маленьким, билеты на городской транспорт печатались на тонюсенькой бумаге и были трех цветов. Синие, красные и зеленые. Не знаю, кто выбирал цвета, но смысл в этом определенно был. Красный, огненный — для транспорта с двигателем внутреннего сгорания (автобус). То, что троллейбус синий, все знают из песни Окуджавы. А зеленый — для трамваев...
>>
Передняя сторона обложки издания лучше тыльной, но еще лучше - использовать переднюю полосу с продолжением на тыльной. Затем следует внутренняя сторона справа (3-я полоса) и далее - внутренняя сторона слева
(2-я полоса) На последних страницах издания правая сторона предпочтительнее левой. В дальнейшем приоритет распространяется от первых страниц к последним...
>>
В рекламных объявлениях стремитесь к простым и "упрямым" фактам. Никаких
"если...", "в случае" и т.д. Не претендуйте на многое, но если уж вы что-то утверждаете, то в этом не должно быть ни тени сомнения. Не надо писать:
"мы убеждены, что", "мы считаем, что", "непревзойденного качества". Скажите просто:
"самый лучший" или не говорите ничего...
>>
